Nová propagačná a informačná kampaň Asociácie národných zväzov výrobcov džúsu pod heslom „Džúsy a peny - vitamíny vo forme SMART“ je trojročný program zameraný na to, aby si rodičia uvedomili, že ovocné a zeleninové džúsy a peny sú pohodlným spôsobom, ako obohatiť svoju každodennú stravu o vitamíny. Kampaň pokryje až päť trhov: poľský, český, litovský, rumunský a slovenský.
Cieľ kampane:
Hlavným cieľom kampane „Džúsy a peny - vitamíny vo forme SMART“ je oboznámiť rodičov a deti o šťavách a penách, ktoré dokážu dokonale doplniť dennú stravu vitamínmi a živinami. Posledné štúdie naznačujú, že spotreba štiav na piatich trhoch, na ktoré sa kampaň vzťahuje, je väčšinou výrazne pod priemerom EÚ a medzi konzumáciou štiav vo vzťahu k západoeurópskym krajinám je zjavná disproporcia. Podľa správy o trhu AIJN 2020-2021 - Liquid Fruit, Market uvádza priemerný pól približne 11,4 litra šťavy za rok na osobu, čo dáva v priemere približne 32 ml šťavy na osobu za deň, t. J. Pohár za týždeň. Medzitým je množstvo šťavy odporúčané odborníkmi na výživu denne 200 ml.
Myšlienka kampane:
Kampaň „Džúsy a peny - vitamíny vo forme SMART“ je založená predovšetkým na myšlienke „inteligentných riešení“, tj tých, ktoré sú atraktívne, módne a predovšetkým pohodlné. Šťavy a peny sú vitamíny v inteligentnej forme, pretože vďaka praktickému baleniu sú modernou formou ovocia. To umožňuje ich použitie kdekoľvek a kedykoľvek.
Na koho je kampaň zameraná?
Kampaň je zameraná predovšetkým na matky, to znamená na hlavných ľudí, ktorí rozhodujú o strave svojich detí, a na deti, pre ktoré sú „inteligentné“ technológie niečo jestvujúce, a teda úplne prirodzené. Propagačné aktivity sa vykonávajú súčasne ako súčasť televíznej a internetovej kampane, prostredníctvom webovej stránky a fanpage na Facebooku.
Kto je organizátor kampane?
Národná asociácia producentov štiav (KUPS) sa podieľa na propagácii štiav a pien a vzdelávaní o vyváženej výžive. Kampaň „Džúsy a peny - vitamíny vo forme SMART“ je pokračovaním predchádzajúcich aktivít asociácie zameraných na podporu správnych stravovacích návykov, najmä prostredníctvom aktivít súvisiacich s myšlienkami programu „5 porcií zeleniny, ovocia alebo džúsu“.
Viac informácií o kampani je k dispozícii na www.sokiimusy.eu a na fanpage „Żyj SMART“ na Facebooku.
Kampaň je financovaná najmä z rozpočtu Európskej únie a Poľskej republiky, ako aj z Fondu na podporu ovocia a zeleniny, ktorý je vlastným príspevkom KUPS.