Tulipány, čokolády, romantické večere - za nami je ďalší deň žien. Ako každý rok, aj tento rok sa ujali slova tí, ktorí tvrdia, že na spravodlivé sex by sa malo pamätať počas celého roka. Rešpekt a podpora pri realizácii vašich snov namiesto prázdnych slov? Sme pre.
Vo svete marketingu alebo aspoň reklamy jednej z kozmetických spoločností trvá deň žien po celý rok. Spoločnosť Procter & Gamble , ktorá sa okrem iného zameriava na Značky ako Always, Pantene, Ariel, Oral B alebo Lenor majú nielen široké portfólio produktov zameraných na ženy, ale aj svoj hlas pri formovaní súčasných spoločenských postojov. V spoločnosti Procter a Gamble sú ženy a dievčatá v centre nášho podnikania, zdôrazňuje David Taylor, prezident a generálny riaditeľ koncernu. Effect? Reklamy na každodenné predmety sa menia na sociálne kampane, o ktorých sa diskutuje po celom svete.
Spoločnosť propaguje témy dôležité pre ženy, niekedy inšpirujúce, v ostatných prípadoch hlavne provokujúce . Najhlasnejšie inzeráty spoločnosti objasňujú to, čo je pre ženy mimoriadne dôležité - stereotypy o spoločenskej úlohe, tabu týkajúce sa ich ženskosti, problémy s sebaúctou a nakoniec otázky rovnakých práv pri zdieľaní domácich prác. Bez pochopenia ich každodenných potrieb a výziev, ktorým musia čeliť každý deň, je ťažké nájsť dobré, inovatívne riešenia.
Najznámejšou implementáciou je určite globálna # LikeAGirl kampaň spoločnosti Always , ktorá dala frázi „ako dievča“ úplne nový, pozitívny význam. Pred rokmi to bolo inštinktívne spojené s neohrabanosťou, dnes - s ambíciami a sebavedomím. Úspech sociálnej reklamy inšpiroval spoločnosť k vytvoreniu programu #NieDoZatrzymania, v rámci ktorého sa v ôsmich poľských mestách organizovali kongresy zamerané na budovanie sebavedomia a viery v vlastné schopnosti.
V rokoch 2020 - 2011 mala slávna kampaň Vždy svoje tretie vydanie , v ktorom sa kládol dôraz na emotikony, ktoré sú dôležitým prvkom komunikácie mladých žien na internete. Cieľ bol zakaždým rovnaký: povzbudiť dievčatá, aby prekonali sociálne obmedzenia.
Samozrejme, spoločenské aktivity spoločnosti idú nad rámec Vždy reklama . Podobné kampane sa sústredili okolo značky Ariel, v rámci ktorej sa pod heslom Dads #ShareTheLoad podporovali otcovia, ktorí boli príkladom pre ďalšiu generáciu a zdieľali domáce práce, v tomto prípade práčovňu, so svojimi partnermi. Úloha otcov bola zdôraznená aj v reklame Pantene, kde slogan #DadDo zdôraznil vplyv svojich otcov na život dievčat.
Marcová dovolenka je plná paradoxov. Na jednej strane sú dary niečo pekné a môžu dokonca zvýšiť teplotu v spálni , na druhej strane - ktorá žena by nechcela, aby jej dovolenka trvala celý rok?