Keď som dostal ponuku na cestu do kolísky Yves Rocher, malého mesta La Gacilly na juhu Francúzska, v Bretónsku a do sídla spoločnosti v Paríži, bol som potešený. Značka, ktorá navštevuje môj dom už roky, konečne odhalí tajomstvo. Odložila oveľa viac a musím uznať, že som sa do nej znova zamiloval.
Yves Rocher má veľa tvárí. Pre niektorých z nás je to kultová harmančeková séria pre starostlivosť o tvár, pre iných je to spoľahlivá kozmetika, pre maniakov je to ocot a opláchnutie šampónom. Nadšenci parfumov sú zase spokojní s bestsellerom So Elixir a určite si pamätáte kultové „vajíčko“ od Yves Rocher - Neonatura Cocoon alebo kvetinový parfum - Yria.
Dovoľte mi však, aby som vás dnes predstavil menej známej strane Yvesa Rochera . Ten, ktorého som mal možnosť stretnúť sa počas mojej cesty do Francúzska. Je to tvár mimoriadne rozpoznateľnej francúzskej spoločnosti, ktorá je výrobcom mäsa a krvi a kontroluje celý životný cyklus produktu : od koncepcie, cez vývoj chemického zloženia, zber rastlín a surovín až po výrobu a distribúciu. Nedostatok sprostredkovateľov umožňuje značke vyhnúť sa vysokým maržám, a teda zostať v cenovom rozpätí pre väčší počet zákazníkov .
Yves Rocher zamestnáva viac ako 15 000 ľudí vrátane botanikov, biotechnológov, záhradníkov a poľnohospodárov. Predtým, ako Yves Rocher vyrástol v kozmetický gigant, prešla však dlhá cesta. Úspech bol vybudovaný v priebehu rokov a šťastne pre súčasných a budúcich zákazníkov: nejde o skratku (ani morálnu, ani kvalitatívnu).
Od šitia odevov po obrie značky
Zakladateľ značky Yves Rocher bol od útleho veku fascinovaný rastlinným svetom a bolo veľmi nepravdepodobné, že by chcel prevziať rodinný klobúk a textilný obchod. V roku 1959 - v podkroví rodinného domu, vyvinul a ručne vyrobil kozmetiku prvej kliniky s extraktom zápalu zŕn. Potom sa všetko stalo veľmi rýchlo: zákaznícka základňa rástla neuveriteľne rýchlo, bolo potrebné otvoriť prvý obchod v Paríži ... O viac ako 50 rokov rokujeme s Yvesom Rocherom - značkou číslo jedna vo Francúzsku , ktorá je uznávaná na celom svete a je zastúpená až v 110 krajinách!
Aby som spoznal značku zvnútra , začal som cestu do Francúzska návštevou Concept Store v Boulevard Haussmann . Obchod s dvoma poschodiami spojený s útulným kúpeľom vás pozýva na návštevu od prvých okamihov. Obytná záhrada na stenách, všadeprítomná zeleň a príležitosť študovať vône Yves Rocher sa ukázali ako nezabudnuteľný zážitok.
Z rušnej a hlučnej ulice vchádzam do koncepčného obchodu, ktorý ma pre zmenu privíta ticho . Napriek veľkému počtu klientov sa tu cítim veľmi dobre. Mám príležitosť nielen vidieť nové produkty značky a limitované edície, ale aj relaxovať. Kto by si myslel, že skúmanie dvoch poschodí naplnených kozmetikou by mohlo byť také ... upokojujúce a relaxačné ? Atmosféru konceptu Store nemôže sprostredkovať nič, ale dovoľte mi skúsiť odhaliť tajomstvo pomocou fotografií.
Marketing obklopený stromami a laboratóriom
Po náhlom „nakupovaní“ v centre Paríža nastal čas na trochu viac zážitok zo zeme: návšteva sídla skupiny Rocher. Sídlo, ako je, sa nachádza v parížskom ekvivalente varšavského Mordoru. Kancelárske budovy sú občas prerastené zeleňou. Prechádzka medzi neustále rušnými administratívnymi pracovníkmi nie je optimistická. Dosahujem budovu s veľkou zelenou stenou . Kancelárska budova Rocher Group. Ale ktoré!
Po vstupe do administratívnej budovy okamžite zmizne zápach výfukových plynov z veľkého mesta. Jemná vôňa rastlín sa dostane do nosných dierok. Nič zvláštne, ale už som v pozitívnej nálade (alebo možno potrebujem trochu, aby som bol šťastný?). Navštevujem ďalšie miestnosti, kde sa pripravuje kozmetika. Vchádzam do malej miestnosti so stovkami fliaš. Som v nebi. Všetky pachy v jednej miestnosti . Tam pracujú nosy Yvesa Rochera a práve tu sa vytvorili série parfumov Secrets d'Essences a Moment de Bonheur.
Navštevujem tiež laboratórium, kde sa vyrába rúž ... alebo skôr jeho prototyp. Jeden z laboratórnych technikov zmieša tajnú zmes do malého kontajnera pomocou veľkého zariadenia, ktoré má dať perám lákavo červenú farbu celé hodiny . Návšteva v laboratóriu mi umožnila nielen lepšie pochopiť proces tvorby kozmetiky, ale predovšetkým ma nechala neodolateľným pokušením vkradnúť sa do miešadiel a skrútiť si vlastnú rúž.
Kde všetko začína ...
Po intenzívnych hodinách strávených v Concept Store v Paríži a potom v centrále Yves Rocher som si myslel, že už nemôžem byť pokojnejší. Mýlil som sa. Navštívil som aj miesto, kde sa začala značka Yves Rocher - La Gacilly . Je to malé a mimoriadne malebné mesto nachádzajúce sa v Bretónsku.
V La Gacilly bývam v La Grée des Landes , ekologickom hoteli SPA Yves Rocher. Tu môžete úplne pocítiť filozofiu značky. Hotel sa nachádza na kopci od okolitých fariem. Vyzerá to (av skutočnosti je) útočiskom pokoja a pohody.
Dalo by sa povedať - nič neobvyklé - značkový kúpeľný hotel postavený v zakladateľskom meste. No nie. Pri výstavbe hotela boli urobené konkrétne predpoklady, vďaka ktorým mala byť La Grée des Landes plne ekologická a ekologická . Pred výstavbou sa ekosystém preskúmal a zaznamenali sa všetky druhy zvierat a rastlín. Po dokončení stavby sa test opakoval. Ukázalo sa, že nielen boli nedotknuté stavebné práce ekosystému, ale ... zvýšila sa aj populácia včiel.
Okrem toho bola budova navrhnutá tak, aby využívala výhody prírodného terénu. Spiace časti sú umiestnené o niečo nižšie, pod kopcom, čo umožňuje prirodzenú reguláciu teploty, bez použitia klimatizácie a kúrenia . V priestoroch hotela sa uchovávajú odumreté stromy, ktoré slúžia ako prístrešok pre zvieratá , ktoré tu dlhé roky žijú . Hotel je napájaný solárnou energiou a internet je k dispozícii iba vo vstupnej hale na recepcii. V reštaurácii hotela sa sezónne suroviny používajú na prípravu jedál, ktoré pochádzajú iba z okolitých organických fariem (často zo zeleninovej záhrady pri hoteli). V La Grée des Landes nachádzame tiež úle, z ktorých pochádza organický med Yves Rocher.
Môj pobyt v La Grée des Landes ma najprv vyľakal. Ako je to bez internetu v miestnosti? Ako žiť bez dennej dávky zlých správ? Predstavte si, že som nielen prežil, ale tiež som sa dozvedel, čo pokoj mysle , uvoľnenie a ocenenie toho, čo mám na mysli . Ráno strávené na terase hotela v asketickom prostredí bez zbytočného luxusu sa ukázalo ako zdravé. La Grée des Landes vám dáva príležitosť zastaviť sa na chvíľu. Yves Rocher mi umožnil cítiť bezprostrednú blízkosť prírody.
Krása pochádza z rastlín
Dve noci v eko-hoteli stačilo na to, aby som začal klásť stovky otázok. Videl som krásu, teraz som chcel vidieť menej pôsobivú časť práce s kozmetikou, ktorá je pre kameru menej efektná. Predo mnou výlet do miestnej továrne a botanickej záhrady Yvesa Rochera .
55 hektárov pestovania rastlín v modeli ekologického poľnohospodárstva - práve v La Gacilly nájdeme vedúce rastliny používané v kozmetike Yves Rocher, t. J. Arnica, nechtík, nasturtium a chrpa . Celkovo v botanickej záhrade a na okolitých poliach rastie 20 druhov rastlín, ktoré spĺňajú viac ako 30% ročnej potreby výroby kozmetiky Yves Rocher. Výroba sa okrem iného uskutočňuje v troch bretónskych závodoch, ktoré sú od seba vzdialené najviac 30 kilometrov, aby sa minimalizovali náklady a vplyv na životné prostredie .
Botanická záhrada je prepojená s parkom prístupným všetkým. Je to miesto odpočinku pre obyvateľov. Je zaujímavé, že oblasť okolo výrobných zariadení spoločnosti Yves Rocher je útočiskom pre tisíce vtákov a dokonca dostala odznak od League Protection League, francúzskej organizácie na ochranu vtákov. Podrobne preskúmam mesto a jeho obyvateľov. Chcem každému povedať iba jednu vec ...
Bývate v La Gacilly? Závisť!
Presvedčená práca a krásne mesto. Znie to ako rozprávka, však? Spočiatku som tomu neveril, ale fakty hovoria samy za seba. Yves Rocher bol verný svojmu rodnému mestu, ktoré chcel zachrániť pred vyľudňovaním súvisiacim s migráciou pri hľadaní zamestnania . Zarobil šťastie, ale nikdy nezabudol na svoje korene. Značka aktívne investuje do rozvoja mesta a celého regiónu. Tri továrne značky zamestnávajú 10 000 ľudí (vrátane sezónnych pracovníkov).
V súčasnosti je starostom La Gacilly (ekvivalentom nášho starostu alebo správcu dediny) Yvesov syn - Jacques Rocher. Predtým túto funkciu vykonával sám Yves Rocher. Spoločnosť je zakladateľom nielen botanickej záhrady, ale aj hipodrómu, mediálnej knižnice a miestneho športového centra .
Z iniciatívy rodiny Rocher sa v La Gacilly koná každoročne najväčšia fotografická výstava pod holým nebom v krajine. Téma výstavy „Človek a príroda“ - dokonale zapadá do filozofie značky a ilustruje vplyv človeka na prírodné prostredie. Mal som možnosť ju vidieť. Nejde iba o krásne fotografie ... Výstava dotýka a vyvoláva reflexiu. Fotografie sú roztrúsené po celom meste, čo vytvára úžasný vizuálny efekt.
Spoločne #wpieknejsprawie!
Značka je známa nielen svojou kultúrnou činnosťou vo Francúzsku, ale zúčastňuje sa aj na celosvetových projektoch zameraných na boj proti biologickej rovnováhe a ochrane druhov rastlín . Nadácia Yves Rocher, založená v roku 1991, podporuje environmentálne vzdelávanie a učí, ako môžeme prírode pomôcť pri našich každodenných činnostiach. V roku 2007 si Yves Rocher stanovil za cieľ vysadiť 50 miliónov stromov do roku 2020 - 2011. Cieľ bol dosiahnutý dlho pred termínom - do konca 2020-2021 vysadila nadácia ... viac ako 60 miliónov stromov ! Ďalším cieľom je 100 miliónov stromov. Stavím sa, že do roku 2020 budeme môcť túto úlohu osláviť spolu so značkou.
V Poľsku sa doteraz vysadilo 350 000 stromov v rámci projektu „Zasadíme pre dobro planéty“ , najmä v priemyselných oblastiach (Sliezsko a okolie Częstochowa). V rámci kampane #wpieknejsprawie, Yves Rocher každý rok pozýva zákazníkov, aby pridali dar a financovali strom. Všetko, čo musíte urobiť, je kúpiť si pery alebo zmeniť svoj profilový obrázok z Facebooku na akčnú pečiatku. Vďaka kampani #wpieknejsprawie vysadí Yves Rocher spolu s Nadáciou Aeris Futuro ďalších 8894 stromov. Neviem o vás, ale teším sa na ďalšie vydanie kampane !
Vyskúšajte to a budete milovať!
Yves Rocher som objavil ako teenager, pred viac ako 10 rokmi (písanie jemne a zaokrúhlenie nadol). Túto značku som objavoval pomaly, počnúc ikonickou séria Plaisirs Nature a hrdo som do sprchy vkladal ďalšie gély Jardins du Monde . Potom prišla láska očných tieňov a Sexy Pulp Mascara. V obmedzenej edícii kozmetiky som padol ako slivka.
Mnohokrát som vyjadril svoju lásku od Yves Rocher na fóre Wizażowe, kde som tiež hľadal (a stále hľadám) ďalšie horúce informácie o propagačných akciách na Yves Rocher. V súčasnosti prebiehajú diskusie o Yves Rocherovi ... v dvadsiatej časti vlákna ! Čo môžem povedať: Make-up dievčatá milujú Yves Rocher. Vzájomne!