Nehanebne sa presvedčíme o fungovaní ekologických výrobkov. Existuje len jeden dôvod, ktorý by nás mal znepokojovať.
Ekologická kozmetika je síce na trhu k dispozícii už mnoho rokov, ale jej popularita stúpa len asi rok . To všetko vďaka správam o klimatických katastrofách. Sú tak znepokojujúce, že kozmetický priemysel začína robiť všetko pre to, aby zabránil nezvratným zmenám . Ekologické značky sa objavujú ako huby po daždi.
V bare je viac šampónov. Fľaše sú vyrobené z plastu získaného z morí a oceánov. Niektoré z nich možno dokonca doplniť. Tieto a ďalšie riešenia znamenajú, že naša planéta je po malých krokoch zbavená mnohých ton odpadu. To všetko sa premieta aj do konkrétnych štatistík, ktoré pripravila spoločnosť GfK, t. J. Panel pre domácnosť v Poľsku .
Výrazný nárast v minulom roku bol určite ovplyvnený záujmom o životné prostredie, ktoré sa zrodilo medzi spotrebiteľmi. Kozmetika priaznivá pre zdravie a životné prostredie je relatívne mladá kategória, ktorá si postupne získava uznanie a stáva sa čoraz obľúbenejšou medzi poľskými spotrebiteľmi. Zároveň zapadá do iných ekologických trendov, ktoré sú viditeľné napríklad v kategóriách domácich spotrebičov, elektroniky a predovšetkým potravín. S vysokou pravdepodobnosťou môžeme predpokladať, že v nadchádzajúcich mesiacoch bude rast kategórie ekologickej kozmetiky pokračovať - hovorí Szymon Mordasiewicz, obchodný riaditeľ panelu domácnosti v spoločnosti GfK Polonia.
Stále viac nakupujeme ekologickú kozmetiku
Podľa spoločnosti GfK ročná hodnota poľského trhu s kozmetikou (hovoríme o farebnej kozmetike, výrobkoch osobnej starostlivosti, intímnej hygiene a kozmetike pre deti) v júni tohto roku dosiahla viac ako 4,8 miliardy PLN. Toto číslo je pôsobivé, ale teraz si predstavte, že ekologické výrobky predstavujú iba jedno percento alebo 52 miliónov PLN z tohto celkového množstva. Optimalizujeme to pri analýze medziročného vzťahu. Potom si všimneme, že ekologická časť sa zvýšila o 21 miliónov PLN .
Jediná vec, ktorá by nás mala znepokojovať, je skutočnosť, že obyvatelia flexibilných fariem si môžu oveľa častejšie dovoliť ekologickú kozmetiku. Čo to znamená? Ľudia, ktorí patria do tejto skupiny, sú najčastejšie bohatí , sú to tiež vzdelaní obyvatelia veľkých miest . Nemajú strach z nových produktov, sledujú trendy a motívom nakupovania je často impulz. Nemyslia si však o rozvoji proekologických postojov v hlavách. Nie sú denne citlivé na ekológiu, ochranu životného prostredia ani stravu.
To zasa dokazuje, že cena tu hrá hlavnú úlohu ... Ako hovorí Szymon Mordasiewicz, ekologická kozmetika je dnes v súčasnosti veľmi módna , ale na trhu tiež relatívne nová. Okrem toho sú z dôvodu ceny spojené s exkluzivitou a exkluzivitou . Z tohto dôvodu boli pre flexibilné farmy vyššie uvedené faktory zvyčajne dôležitejšie ako ekologický aspekt alebo aspekt ochrany zdravia.
Kde kúpiť ekologickú kozmetiku?
Podľa štúdie spoločnosti Wirtualne Media je podľa štúdie spoločnosti GfK Polonia 73% z hodnoty nákupov všetkých domácností a až 80% z hodnoty nákupov zákazníkov zo skupiny ekologických fariem v lekárňach. V internetových obchodoch je to iba osem percent a pri zľavách ešte menej - päť percent. Je však potrebné poznamenať, že medziročný nárast predstavoval viac ako 130 percent. To už dokazuje obrovský potenciál ekologických výrobkov .
Je zaujímavé, že popularita nákupu klasickej kozmetiky v lekárni sa trochu znižuje. V súčasnosti je na kozmetickom trhu 43% podiel drogérie. Diskontné predajne fungujú o niečo lepšie, pretože predstavujú 25 percent trhovej hodnoty. A ako to porovnávajú internetové obchody? Tu je podiel iba tri percentá.
Dominantnosť drogérií ako najobľúbenejších miest na predaj ekologickej kozmetiky je predovšetkým dôsledkom oveľa širšej ponuky špecializovaných reťazcov. Zákazníci tu nájdu nielen popredné značky, ale aj obrovský výber privátnych značiek, ktoré majú v tomto segmente každý rok silnejšie postavenie. Náš výskum ukazuje, že v ekologickej kategórii už súkromné štítky predstavujú 13 percent všetkých výdavkov na osobnú hygienu, čo je výsledok takmer dvakrát vyšší ako v prípade celej skupiny kategórií, vysvetľuje Szymon Mordasiewicz.
Aká lekcia z toho všetkého? Tu budeme opäť používať slová Szymon Mordasiewicza. Podľa jeho názoru „v ekologickom segmente pôsobia noví alebo relatívne noví hráči a nové značky. Menšie spoločnosti si našli miesto na trhu, špecializovali sa naň a prilákali najväčší počet zákazníkov .“ Teraz už nemáme čo robiť, len čakať a sledovať ďalší vývoj ekologických kozmetických značiek .
Testovali ste už ekologické výrobky alebo je pred vami niečo iné? Dajte nám vedieť, ktoré sú vaše obľúbené!