Ako sa Sephora Polska zmenila za posledných 20 rokov? Aké trendy v tom čase by sme sa mohli stretnúť? Zmenili poľské ženy po príchode parfumérie u nás prístup k make-upu a kozmetike? Tieto a ďalšie otázky sme položili umeleckému riaditeľovi značky. Pre koho, ak nie Sergius Ottoman, by im mohol lepšie odpovedať?
Tento rok si pripomíname dve desaťročia od otvorenia prvého stacionárneho obchodu Sephora v Poľsku. V súvislosti s 20. výročím značky sme sa rozhodli nasledovať jej osud v našej krajine a skontrolovať, aké zmeny nastali od roku 1999. To by nebolo možné bez pomoci Sergiusza Osmańského - umeleckého riaditeľa Sephora Polska, ktorý vie všetko o make-upe, kozmetike a súvisiacich trendoch.
Sergiusz Osmański, umelecký riaditeľ Sephora Polska
Sephora debutovala na poľskom trhu v roku 1999. Ako sa zmenil svet krásy v Poľsku za posledných 20 rokov?
Sergiusz Osmański: Môžeme to považovať za dve úrovne. Prvým je samotný koncept predaja a mentalita poľských žien . Na druhej strane určite sortiment . Pokiaľ ide o poslednú úroveň, tu zohral najdôležitejšiu úlohu najmä internet. Pretože prielom ponuky je v rokoch 2020 - 2011, keď sme si všimli, že značky založené medzi najvýznamnejších ovplyvňovateľov sú najobľúbenejšie. Dokonca vyhrávajú so značkami s tradíciou, históriou, známymi a zabudovanými do mysle zákazníka. Možno ani 20 rokov, ale posledných 5 rokov ukazuje, že sortiment kozmetiky sa vyvíja veľmi dynamicky a je náchylný na to, čo sa deje vo blogosfére, vo virtuálnom svete.
Na druhej strane, návrat parfumérií na poľský trh, návrat na prvú úroveň, znamenal, že zákazníci získali prístup k niečomu, čo bolo kedysi nedostupné. Pretože nový koncept, ktorý zaviedla spoločnosť Sephora, t. J. Otvorenie parfumérskeho priestoru pre zákazníka, a skutočnosť, že jeho vzhľad v parfumérii nemusí byť spojený s nákupom, ale so skúsenosťami, testovaním a experimentovaním, znamenal, že v prvých 5 rokoch po otvorení obchodu s tehlami v Poľsku bola najdôležitejšou témou vzdelávanie. Poľské ženy predtým nemali prístup k svetovým trendom, sledovali ich spoza železnej opony. Iba reťazce obchodov Pewex a Baltona boli trochu luxusné, takže v skutočnosti to boli obrovské zmeny povedomia. V roku 1999 sme v parfumérii Sephora privítali zákazníkov pri vchode červeným kobercom,všetci konzultanti nosili čierne rukavice, čo bol druh kódu. Dievčatá boli povinné mať oblečenú tvár podľa štandardu tzv Parížsky vzhľad - iba tenká línia nad líniou rias a silné, intenzívne červené pery. Táto estetika, všetko, čo sa dialo, mala rozmer vstupu do skutočného chrámu voňavkárskeho luxusu.
Môžete povedať, že keď sa Sephora objavila v Poľsku, ženy zmenili svoj prístup k makeupu a kozmetike? Vidíš to?
Takže: Určite. Na jednej strane poľské ženy už mali prístup ku všetkým novinkám, ktoré sa objavili v sezónach, na druhej strane - v tejto novej realite sa mentálne usadili. Na začiatku svojej kariéry, keď som prišiel do Poľska v roku 1992 a do Dom Centra vo Varšave, sme urobili prvé make-upové predstavenia, ktorých sa mohlo zúčastniť 2 000. Ľudia, ako v tom čase na koncerte Maanamu, bolo zrejmé, že absorpcia tejto témy tiež súvisí s nedostatkom skúseností a stereotypným prístupom k líčeniu., Všetky poľské ženy vyzerali rovnako. Všetci milovali hnedé, šedé a na vlasy si nanášali henu. Po nejakej dobe došlo k fáze potešenia celebrít, to znamená k trhaniu stránok z časopisov a ich ukazovaniu kaderníkom alebo kozmetikom (vizážisti ešte neexistovali), aby nám pomohli pozrieť sa bližšie k osobe na obálke. Poľské ženy boli z reprodukcie potešené . Po všetkých týchto rokoch nastala fáza, ktorá má teraz apogee, t. J. Individualizáciu, Dnes si dievčatá uvedomujú, aké farby chcú používať a ktoré farby im vyhovujú. Musí to súvisieť s ich štýlom - ani toľko oblečenia, ako je život. Zaujímajú sa o kozmetické novinky, ale nefunguje to tak, ako to bolo pred niekoľkými rokmi. Nesledujú slepo trendy a nenahrádzajú celý obsah kozmetického vaku tým, čo je módne v danej sezóne každých pár mesiacov. Sú si vedomí svojich potrieb: „Neónové pery sú v pohode, ale nie pre mňa. Nechajte ich, ak chcú. Maskované riasy - sú tiež pôsobivé, ale ja dávam prednosť nahému vzhľadu a nebudem ho používať. ““ Necítia sa na to horšie. Nemajú strach, že by boli obviňovaní z démodu, pretože už dosiahli svoj vlastný štýl. Toto je vynikajúci čas na pozorovanie.
Ako sa zmenili za posledných 20 rokov pri trendoch líčenia? Existuje v súčasných trendoch podobnosť s trendmi 90. rokov?
Áno : Áno - myslím, že sme prišli do úplného kruhu. Analy, ktoré sa narodili v 90. rokoch, zažívajú fascináciu štylizáciou z tohto obdobia, ktorá sa v modernej dobe mierne zvýšila. To isté sa deje v make-upe. Nebojíme sa pigmentovaných farieb a nanášania odtieňov na celé viečko. Robíme to samozrejme v mierne odlišných rozmeroch, ale ako inšpiráciu si určite môžeme vziať časopisy z 90. rokov, v ktorých boli reklamné kampane v tejto estetike. A všimli sme si to aj v trendoch aktuálnej sezóny.
Aké trendy v makeupe propaguje spoločnosť Sephora Polska v tejto sezóne?
Takže: Snažíme sa navrhnúť tri trendy pre každú sezónu. Keďže okruh ľudí, ktorých pozorujeme, je taký široký, chceme, aby si všetci našli niečo pre seba. V tejto sezóne je najpokojnejším nahým trendom osvetlenie . Samozrejme, už sme zabudli na veľkolepé strobovanie, ale efekt mokrého žiarenia vyhovuje mnohým ľuďom veľmi dobre, takže v novej verzii s pridaním karamelových a béžových odtieňov je to jeden z vodcov jarnej a letnej sezóny. Na druhú stranu, klasické červené pery, ktoré milujú dizajnéri móla, sú alternatívou pre odvážnych. V kovovej verzii s tryskami, trblietkami a dokonca aj práškovým očným tieňom pridaným do lesku na pery obliekajú pery jedným ťahom. Posledná ponuka tejto sezóny je nová verzia dymových očí- trochu inšpirovaná 90. rokmi so štylizáciou silne predĺženého vonkajšieho rohu oka, ktorá napĺňa viečko do čeľuste. Tento make-up sa môže vyrábať na základe béžovej a hnedej farby. S touto technikou dostávame dennú verziu. Môžeme však tiež zblázniť silne pigmentované očné tiene a vytvoriť večerný make-up, alebo dokonca pridať pastelku na denný make-up, na vodorysku oka a urobiť ju viac sexy, suchou a od dennej verzie po večernú.
Aký je hlavný zdroj inšpirácie pre značku Sephora?
Takže: Určite svet. Energia okolo nás a to, čo sa deje vo svete, inšpiruje celý kreatívny tím a ovplyvňuje estetiku následných reklamných kampaní a ako vyzerajú farby danej sezóny. Uvedená skupina skutočne presahuje rámec sveta prísne krásy. Je to skupina architektov, ľudí zaoberajúcich sa návrhom interiérov a súčasne aj ľudí, ktorí navrhujú textílie.
Aké úvahy sa týkajú tímu okrúhleho výročia voňavkárstva v našej krajine pre tím Sephora Polska?
SO: Sme radi, že sme sa cítili potreba a stále pocit, že potreboval v priebehu rokov. Od našich zákazníkov, ľudí, ktorí sú verní parfumérii, máme veľa dôkazov o tom, že sme súčasťou ich života.
Na záver mi povedzte, čo viedlo značku Sephora k spolupráci s ilustrátorkou Olkou Osadzińskou?
Takže: predovšetkým estetika, v ktorej sa Olka pohybuje. Okrem toho jej osoba ako veľmi kreatívna žena mala veľký vplyv na skutočnosť, že sme s ňou začali hovoriť, a nie s inou umelkyňou. Konečný výsledok nevyžadoval opravy a konzultácie v prvých projektoch, bolo to len jedno veľké zelené svetlo na oboch stranách. Bolo to na našej ceste od začiatku. Hovoríme rovnakým jazykom.
Chceli by sme vám pripomenúť, že zbierku jubilejných Sephora x Olka Osadzińska je možné zakúpiť od 04.06 vo všetkých parfumézach a parfumériách online.
materiál bol vytvorený za účasti značky Sephora