Prvý tematický týždeň Lidlu so svetovou kuchyňou v hlavnej úlohe sa objavil v obchodoch v Poľsku v januári 2007 a bol to mexický týždeň. Odvtedy spoločnosť Lidl už vykonala približne 300 rôznych tematických akcií a do konca tohto roka ju prekvapí viac. Poliaci milujú ponuky produktov zo vzdialených kuchýň a Lidl zaznamenala zvýšenie predaja a zvýšenie počtu zákazníkov v obchodoch.
Prvé tematické týždne spoločnosti Lidl
V januári 2007, po piatich rokoch pôsobenia spoločnosti Lidl v Poľsku, sa reťazec rozhodla zaviesť mexický týždeň do svojich obchodov na základe pozorovania trendov na európskych trhoch a nákupných zvyklostí Poliakov . Dokonca aj vtedy existovali plány na ďalšie kulinárske tematické týždne. V roku 2007. spolu ich bolo šesť, okrem mexických, tiež ázijských, talianskych, španielskych, amerických a gréckych.
Spolu s mexickou ponukou bola vydaná brožúra s receptami na mexické jedlá, a tak sa reťaz začala bojovať o paláce Poliakov, ktoré neustále vyhráva. Kampaň „Pascal versus Okrasa“, ktorá bola otvorená v rokoch 2020 - 2011, vydanie kuchárskej knihy s rovnakým názvom a projekt Lidl Kitchen, sú činnosti, ktoré otvárajú dvere pre zaujímavú a rozmanitú kuchyňu pre Poliakov. Tematické kampane dnes priťahujú pravidelných zákazníkov aj tých, ktorí navštevujú konkrétne obchody, aby si kúpili produkty priamo z Talianska alebo Francúzska.
Kvalita a spájanie vzdialeného vkusu sú kľúčom k úspechu
Tematické kampane sú našou vizitkou. Boli sme prví v odvetví, ktorí začali takéto riešenie - pripúšťa Patrycja Kamińska, PR manažérka spoločnosti Lidl Polska, a dodáva: Výrobky predávané v tematických týždňoch sú pochúťkami charakteristickými pre danú krajinu alebo región. Dlhodobý úspech tematických kampaní v Lidli je primárne definovaný nasledujúcimi tromi parametrami: vysoká kvalita výrobkov, atraktívne ceny a rozmanitosť. Našim klientom však ponúkame niečo viac než len výrobky. Pridanou hodnotou sú Pascalove recepty a Okrasa, ktoré odrádzajú od toho, čo sa niekedy javí ako ťažké a exotické.
Lidl zaznamenáva stály nárast predaja akciových produktov a plánuje pokračovať v tematických týždňoch. Zákazníci ich prijímajú so zvyšujúcim sa súhlasom. Počas 5 rokov sa popularita tematických kampaní v Lidle niekoľkokrát zvýšila. Výsledkom je, že tohtoročná Vitázia je dvakrát väčšia a rozmanitejšia ako vlani.
Lidlove kulinárske akcie
Od roku 2007, t. J. Od zavedenia koncepcie tematických týždňov, uskutočnila spoločnosť Lidl približne 300 kulinárskych kampaní a do konca rokov 2020 - 2019 bude viac svojich zákazníkov prekvapovať. Iba v rokoch 2020 - 2011 si mohli zákazníci užiť nové tematické týždne v podstate každý týždeň v roku. Na základe tematických týždňov sieť formuje aj svoj trvalý sortiment. Starostlivo počúvame našich zákazníkov, o čom svedčí úvod do stálej ponuky najpopulárnejších výrobkov z daných tematických týždňov, ako je napríklad syr Cremeux de Normandie z francúzskej ponuky alebo čerstvé cestoviny Pesto a tagliatelle z talianskeho týždňa - hovorí Patrycja Kamińska. že zákazníci spoločnosti Lidl majú vplyv na to, čo sa objavuje na pultoch obchodov.
Poľské týždne a väčšia Ázia
Zatiaľ čo zákazníci reťazca v Poľsku sa môžu zoznámiť s kuchyňou iných krajín, spoločnosť Lidl ponúka produkty od poľských dodávateľov zo svojho sortimentu v obchodných reťazcoch v zahraničí. Až v minulom roku dosiahol vývoz pôvodných značiek Lidl na európske trhy 1,5 miliardy PLN a bol o 20% vyšší ako v predchádzajúcom roku. Vďaka sieti Lidl sa výrobky poľského pôvodu dostávajú k tabuľkám Maďarov, Čechov, Slovákov a Rumunov, ale aj francúzštiny, Grécka a Škandinávie.Okrem toho sa organizujú Týždne poľskej kuchyne vo Veľkej Británii a Írsku. Celkovo sa v týchto krajinách v rokoch 2020 - 2019 v týchto obchodoch uskutočnilo až 9 takýchto akcií a tento rok už boli 3 takéto týždne. V Poľsku je jednou z najobľúbenejších ponúk Ázia. Ten, ktorý sa v Lidl objavil 2. júna tohto roku, je doteraz najväčší. To je dôkaz toho, že Poliaci sú stále viac otvorení kuchýň vzdialených kultúr a že Lidl sa v tejto oblasti efektívne vzdeláva.